為了打造線(xiàn)上媒體的明日巨頭，公司需要一種在內(nèi)容和傳播上的成本都接近于零的模式。Google、Facebook、Twitter、Instagram、Pinterest以及數(shù)以萬(wàn)計(jì)的其他公司都在采用這種模式。這類(lèi)模式允許以很低的成本誕生任何規(guī)模的公司。

在前邊提到的公司中，他們的規(guī)模都是巨大的 － 擁有數(shù)以?xún)|計(jì)的用戶(hù)。每當(dāng)考慮如何圍繞這種規(guī)模打造商業(yè)模式，一種觀點(diǎn)便會(huì)冒出來(lái): 是什么樣的流量締造了如此的規(guī)模？

以Facebook、Twitter、Instagram、Pinterest和Tumblr這類(lèi)社交媒體公司為例，這些網(wǎng)站上最基礎(chǔ)的行為便是內(nèi)容分享，但是分享的內(nèi)容卻是大相徑庭，尤其是在那些最具吸引力的核心內(nèi)容上差異更大。廣義上講，F(xiàn)acebook吸引愛(ài)曬圖片以及較為輕松的個(gè)性化內(nèi)容；Twitter更傾向于真實(shí)的新聞和話(huà)題信息分享；Tumblr偏娛樂(lè)和創(chuàng)意媒體；而Pinterest則意圖為家居室內(nèi)設(shè)計(jì)，服飾，食物等商品增色。

以Facebook的規(guī)模，你幾乎可以放任用戶(hù)分享任何東西，單純依賴(lài)網(wǎng)站上最基本的海量目標(biāo)廣告，就能做一筆好生意。在這種模式下，你可以輕而易舉獲得數(shù)十億美元的回報(bào)。并且我深信，即使是在這樣大的規(guī)模下，他們?yōu)榱送苿?dòng)商業(yè)化，還會(huì)不遺余力的進(jìn)一步圍繞目標(biāo)活動(dòng)，增加目標(biāo)廣告。

但如果你的服務(wù)吸引的只是垂直的內(nèi)容介入，那么并不是所有的內(nèi)容都平等，他們有的寶貴，有的平庸。因此，我把內(nèi)容介入分為三大類(lèi)：話(huà)題性?xún)?nèi)容，信息性?xún)?nèi)容，過(guò)渡性?xún)?nèi)容。

1. 話(huà)題性?xún)?nèi)容在指在Facebook、Tumblr和Twitter上發(fā)生的最多的內(nèi)容。它是由與新聞、資訊、家庭、娛樂(lè)、圖片等相關(guān)的帖子組成。如果以利潤(rùn)作為參考，它的標(biāo)志性在三者中是最低的。
2. 信息性?xún)?nèi)容通常是指出現(xiàn)在SlideShare, Zillow以及博客等網(wǎng)站上的信息，這類(lèi)信息往往都是接近創(chuàng)作需求的漏斗頂端，類(lèi)似企業(yè)白皮書(shū)和產(chǎn)品報(bào)告都是信息類(lèi)流量的完美范例。信息性?xún)?nèi)容比話(huà)題性?xún)?nèi)容更具價(jià)值，并在最主要的垂直角度，例如旅游，技術(shù)，金融服務(wù)，地產(chǎn)，制藥等吸引更多地方廣告商。此類(lèi)流量中意圖很容易被理解，信號(hào)性也很強(qiáng)。
3. 過(guò)渡性?xún)?nèi)容則是指距離購(gòu)買(mǎi)只差一步之遙的必要信息。很明顯，電商網(wǎng)站上的流量是過(guò)渡性?xún)?nèi)容的典范，而搜索流量位居第二，但Pinterest正逐步讓自己成為高轉(zhuǎn)化率流量巨大來(lái)源。在這里，意圖更為清晰，信號(hào)也是最為強(qiáng)烈。

隨著Facebook股價(jià)的不斷修正，我相信，我們正在進(jìn)入一個(gè)全新時(shí)代：以話(huà)題信息流量為主的網(wǎng)站在為自身產(chǎn)生價(jià)值方面將陷入掙扎。很多圍繞內(nèi)容消費(fèi)的網(wǎng)站價(jià)值已趨向合理化，正因如此，投資人再一次開(kāi)始重視對(duì)商業(yè)模式的理解。在即將到來(lái)的時(shí)代，圍繞信息性和過(guò)渡性?xún)?nèi)容建立流量的社交媒體的價(jià)值將明顯高于話(huà)題內(nèi)容網(wǎng)站。

人們普遍認(rèn)為：任何有一定規(guī)模的社交網(wǎng)站都可以根據(jù)自己已經(jīng)產(chǎn)生的價(jià)值，通過(guò)建立自己定制的社交廣告，就能持續(xù)的贏利。但是除非這些網(wǎng)站的內(nèi)容是基于我前邊提到的后兩類(lèi)內(nèi)容，否則我認(rèn)為它是錯(cuò)誤的。